Planica, dolina, ki se nahaja v skrajnem severozahodnem delu Slovenije, ob meji z Italijo in Avstrijo, je že desetletja sinonim za vrhunske športne dosežke, predvsem v smučarskih skokih in poletih. Vendar pa Planica ni le prizorišče spektakularnih športnih tekmovanj; postala je tudi pomemben center trajnostnega turizma in promocije Slovenije kot zelene destinacije. Strategija slovenskega turizma 2022-2028, ki jo je sprejela Vlada RS, poudarja zeleni butični turizem in ustvarjanje dodane vrednosti, kar se v Planici odraža skozi številne iniciative in dogodke.
Zgodovina in Razvoj Planice kot Športnega Centra
Prve smučarskotekaške tekme v Planici so se odvijale že v dvajsetih letih prejšnjega stoletja. Vendar pa je Planica zaslovela predvsem po zaslugi smučarskih skokov. Razvoj skakalnic, od Bloudek-Rožmanove skakalnice do današnje Goriškove velikanke, ki sodi med največje smučarskoskakalne naprave na svetu, je omogočil padanje rekordov in mejnikov v tej disciplini. Vsako leto marca Planica gosti finale svetovnega pokala v smučarskih skokih, ki privabi na desettisoče obiskovalcev, kar jo postavlja ob bok največjim športnim in zabavnim spektaklom v Sloveniji. Z ureditvijo Nordijskega centra je Planica postala tudi del koledarja sprinterskih tekem svetovnega pokala v smučarskem teku.
V Nordijskem centru Planica se nahaja tudi Snežni tunel, ki omogoča treninge v zimskih razmerah vse leto. Ta inovativna rešitev, ki se razteza čez tri nadstropja podzemne garaže, omogoča smučarsko tek na klasično in drsalno tehniko od maja do konca jeseni, pri notranji temperaturi okoli -2 stopinji Celzija.
Četverna slovenska zmaga v Planici | 25.03.2022
Planica v Okviru Strategije Slovenskega Turizma
Strategija slovenskega turizma 2022-2028 postavlja temelje za razvoj slovenskega turizma v prihodnjih sedmih letih, pri čemer se sooča z izzivi spremenjenih potovalnih navad, ki so posledica nedavnih globalnih dogodkov. Osredotoča se na zeleni butični turizem, ustvarjanje dodane vrednosti in uravnoteženo rast, ki temelji na principu »Nekaj več in veliko bolje«. Slovenska turistična organizacija (STO) igra ključno vlogo pri promociji Slovenije kot turistične destinacije in pri izvajanju te strategije.
Pomemben del strategije je Zelena shema slovenskega turizma (ZSST), ki je mednarodno priznan primer dobre prakse na področju spodbujanja trajnostnega turizma na nacionalni ravni. Več kot 90 % vseh prihodov v slovenskem turizmu je ustvarjenih v destinacijah s certifikatom Slovenia Green. Nedavno so bili podeljeni platinasti znaki Slovenia Green Destination Bohinju, Ljubljani, Laškemu ter Čatežu in Brežicam, kar potrjuje zavezanost destinacij k trajnostnemu razvoju. STO aktivno spodbuja ponudnike k pridobitvi okoljskih in trajnostnih znakov ter krepi znanje in kompetence turističnih destinacij preko spletnih treningov in webinarjev.
Trajnostni Dogodki v Planici
Planica je postala tudi prizorišče trajnostno zasnovanih športnih dogodkov. FIS Svetovno prvenstvo v nordijskem smučanju (FIS Nordic World Ski Championship), ki je potekalo med 21. februarjem in 5. marcem 2023, je bilo zasnovano z namenom zmanjšanja emisij toplogrednih plinov in doseganja nacionalnih ciljev v sklopu projekta Trajnostna Planica 2023. Cilj organizatorjev je bil postaviti zeleno platformo in lestvico za vse bodoče organizatorje velikih športnih dogodkov v Sloveniji.
Ob robu svetovnega prvenstva v Planici je potekalo več spremljevalnih dogodkov, med drugim pogovorno omizje o učinkih športnih prireditev na gospodarstvo, promocijo in trajnostno infrastrukturo, na katerem so sodelovali minister za gospodarstvo, turizem in šport Matjaž Han ter drugi pomembni predstavniki. Izpostavljen je bil pomen povezovanja gospodarstva in športa ter vloga vrhunskih športnikov kot ambasadorjev Slovenije.
Maša Klemenčič iz STO je poudarila, da so športne prireditve eden najbolj vidnih in učinkovitih mehanizmov promocije države kot turistične destinacije. Za Slovenijo so še posebej pomembni dogodki, ki potekajo v neokrnjeni naravi, saj odražajo način življenja in pozicionirajo Slovenijo kot zeleno, aktivno državo za zdrav življenjski slog. STO je v letih 2022 in 2023 športni turizem in aktivni oddih opredelila kot osrednjo razvojno in komunikacijsko temo, s posebnim poudarkom na trajnostnih aktivnostih, ki prinašajo dolgoročne ekonomske, socialne in promocijske učinke.
Promocija Trajnostnih Potovalnih Navad
STO s svojimi komunikacijskimi, promocijskimi in trženjskimi aktivnostmi spodbuja turiste k trajnostnemu delovanju. Na portalu slovenia.info, v publikacijah, kampanjah in promocijskih filmih izpostavljajo zelene turistične destinacije, znamenitosti in ponudnike ter spodbujajo k zelenim navadam, kot so trajnostna mobilnost, pitje vode iz pipe, uporaba stekleničk za večkratno uporabo, ločevanje odpadkov, učinkovita raba energije ter uživanje lokalnih in sezonskih jedi.
V času pandemije covid-19 so se spremenile potovalne navade, povečala se je občutljivost turistov na zagotavljanje varnosti. STO je v sodelovanju z Ministrstvom za gospodarski razvoj in tehnologijo, Turistično gostinsko zbornico Slovenije in NIJZ oblikovala Odgovorne potovalne standarde slovenskega turizma, ki jih komunicirajo z znakom Green&Safe.
Digitalna Preobrazba in Kadrovska Okrepitev
Nova strategija slovenskega turizma poudarja tudi pomen digitalne preobrazbe. Strategija digitalne preobrazbe slovenskega turizma 2022-2026 opredeljuje mejnike in ključne ukrepe na tem področju. Poleg tega strategija naslavlja izziv zagotavljanja zadostnega obsega izobraženega, usposobljenega in kompetentnega kadra na operativnem področju gostinstva in turizma. STO v sodelovanju z drugimi institucijami koordinira nacionalno kampanjo za promocijo poklicev v turizmu, s ciljem dviga ugleda panoge med mladimi in odraslimi.
I Feel Slovenia: Nacionalna Znamka Slovenije
Nacionalna in turistična znamka I feel Slovenia je ključni element promocije Slovenije kot zelene butične destinacije. Ta znamka presega zgolj turistično promocijo in naravne lepote; predstavlja zgodbo o ljubezni do narave, prizadevanju za ohranitev okolja, izjemni raznolikosti na majhnem prostoru ter o prebivalcih, športnih uspehih, kulturi, umetnosti, znanosti in načinu življenja nasploh. STO je znamko v turizmu začela uporabljati že leta 2007, s čimer je dosegla visoko prepoznavnost v turističnem svetu.
Logistika in Dostopnost Dogodkov v Planici
Ob velikih športnih dogodkih v Planici je poskrbljeno za organizacijo prevoza in dostopnosti. Obiskovalcem so na voljo brezplačni kombinirani prevozi vlaka in avtobusa ter krožni avtobusni prevozi iz Kranjske Gore in okolice. Slovenske železnice nudijo brezplačen prevoz do Jesenic za imetnike vstopnic za planiške tekme. Za avtodome so organizirana parkirišča v Kampu Špik, medtem ko je parkiranje v Kranjski Gori na javnih parkirnih površinah plačljivo.
Organizatorji poudarjajo pomen strpnosti in načrtovanja poti, saj je dostop do Planice omejen z eno samo cesto. Priporočajo uporabo javnega prevoza in krožnih prevozov za zmanjšanje števila parkiranih vozil in zagotavljanje varnosti cestnega prometa. Vstop na prizorišče poteka ob varnostnih pregledih, obiskovalce pa prosijo, da s seboj prinesejo čim manj prtljage. Strogo prepovedana sta kurjenje in uporaba odprtega ognja ter postavljanje miz, stolov in ležalnikov, ki bi ovirali prehod intervencijskih vozil.
Prihodnost Športa in Turizma v Planici
Dogodki, kot je Svetovno prvenstvo v nordijskem smučanju v Planici, poleg neposrednega vpliva na turizem in lokalno prebivalstvo, pozitivno vplivajo na promocijo Slovenije kot športne in turistične destinacije. Podnebne spremembe predstavljajo izziv za zimski turizem, vendar Planica s svojo zavezanostjo trajnostnemu razvoju in inovativnimi rešitvami, kot je Snežni tunel, ostaja pomembno središče zimskih športov in trajnostnega turizma. Prihodnji razvoj bo nedvomno nadaljeval to pot, s poudarkom na zelenih praksah, digitalizaciji in krepitvi človeških virov v turizmu.
Znanstvene ugotovitve kažejo, da se je število dni s snežno odejo v alpskem prostoru v zadnjih desetletjih občutno zmanjšalo. Kljub temu pa Planica ostaja ključni del slovenske identitete, turističnega in gospodarskega prostora, ki se uspešno prilagaja novim izzivom in ostaja zvesta svoji tradiciji vrhunskih športnih dogodkov ter zavezanosti trajnostnemu razvoju.