Uvod v razvoj turističnega znamčenja Slovenije
Močna znamka je eno najučinkovitejših tržnih in promocijskih orodij držav. Leto 1995, ko je bil ustanovljen Center za promocijo turizma Slovenije (CPTS), je bilo to tudi leto, ko se je na Bledu odvil prvi turistični forum. Na njem je bil strokovni turistični javnosti predstavljen nov znak slovenskega turizma: šopek pisanih rožic s sloganom The green piece of Europe / Zeleni košček Evrope. Znak šopka štirih barvnih rožic se je ujemal z zaokroženimi turističnimi območji oziroma clustri, opredeljenimi v temeljni marketinški strategiji CPTS: Gore in jezera, Obala in Kras, Zdravilišča ter Mesta in Podeželje. Kot ključnega za uspešnost znamke je STO že takrat prepoznala dejstvo, da bo znamka uspešna le, če jo bo komuniciral pretežni del slovenskega turizma. V času od leta 1996 do 2004 so logotip v obliki šopka rožic spremljali različni slogani: Dragulj v divjini, Evropa v malem, Raj Evrope, Zeleni dragulj Evrope in Zeleni košček Evrope. V začetku leta 2004 je STO razpisala natečaj za kreativno zasnovo tržnega komuniciranja za povečanje prepoznavnosti Slovenije z vsebinsko nadgradnjo tržnega komuniciranja slovenskega turizma ob vstopu Slovenije v Evropsko unijo. Kampanja »Slovenija poživlja«, ki jo je izvajala STO, je poleg turizma poudarjala tudi pomen znamčenja države na področjih gospodarstva, kulture, znanosti in športa. Vrsto let je bila implementacija znamke I Feel Slovenia najbolj intenzivna prav na področju turizma. STO je v vseh svojih tržno-komunikacijskih aktivnostih dosledno sledila smernicam celostne grafične podobe in vsebine znamke. Po oceni Urada za komuniciranje predstavlja turistična znamka I Feel Slovenia najrazvitejši del znamke I Feel Slovenia. Turistično gospodarstvo je namreč med prvimi prepoznalo vrednost močne nacionalne znamke in jo učinkovito vpeljalo v svoje delovanje. Krepitev prepoznavnosti in uspešnosti turistične znamke I Feel Slovenia ostaja ena ključnih prioritet STO. STO je v okviru Dnevov slovenskega turizma oktobra 2018 predstavila novo kreativno rešitev v podporo promociji Slovenije na tujih trgih I Feel Slovenia - My Way oziroma Slovenijo čutim. Gre za akcijski nagovor in ne (nov) pozicijski slogan Slovenije. Slovenski turizem s to rešitvijo postavlja v ospredje pristna slovenska doživetja z višjo dodano vrednostjo. Z njimi navdihuje in aktivno vključuje obiskovalca, ki na potovanjih išče edinstvene zgodbe, avtentičnost in nove oblike luksuza. Zgodbo zelene, aktivne in zdrave Slovenije pod znamko I Feel Slovenia učinkovito nadgrajuje, s svojo širino in fleksibilnostjo pa predstavlja večletno komunikacijsko platformo v podporo viziji Slovenije kot zelene butične destinacije za 5-zvezdična doživetja. STO je akcijski nagovor od lansiranja implementirala v orodja komunikacije na krovni ravni. CPTS in STO sta podobo slovenskega turizma gradila skozi dve prepoznavni znamki in znaka: šopka pisanih rožic in I Feel Slovenia oziroma Slovenijo čutim. Temelje graditve turistične znamke Slovenije je že z omenjenima znamkama postavila akcija Slovenija, moja dežela.
Slovenska turistična borza kot ključno orodje za povezovanje
Slovenska turistična organizacija (STO) letos že 25. organizira Slovensko turistično borzo (SIW). Gre za dogodek, na katerem se srečujejo predstavniki tujih organizatorjev potovanj ter turističnih in specializiranih agencij ter vodilni predstavniki slovenskih turističnih podjetij in organizacij, hotelov, turističnih agencij, zdravilišč, javnega sektorja v turizmu, kongresnih centrov in ostalih ponudnikov. STO z borzo slovenskim turističnim ponudnikom omogoča sklepanje konkretnih poslov s ključnimi kupci iz Evrope in oddaljenih dežel, tuji udeleženci pa ob tem spoznavajo našo deželo, njeno turistično ponudbo in produkte v okviru številnih doživetij in na študijskih turah. Generalna direktorica direktorata za turizem na Ministrstvu za gospodarstvo, turizem in šport, Dubravka Kalin, je dejala: »Slovenska turistična borza je že vrsto let osrednji dogodek v našem turističnem koledarju. Slovenija je destinacija, ki jo obiskujejo številni turisti z vsega sveta, v teh dneh pa jo spoznavajo tudi številni organizatorji potovanj. Verjamem, da bodo navdušeni nad našo bogato naravno in kulturno dediščino, kakovostno turistično ponudbo ter gostoljubnostjo, ki jo izkazujejo naši domačini. Slovensko turistično gospodarstvo ima priložnost za vzpostavitev novih poslovnih vezi in krepitev obstoječih. Pri tem bo ključno sodelovanje, ki se lahko začne že na Slovenski turistični borzi. Dogodek je organiziran profesionalno in nudi veliko priložnosti za izmenjavo mnenj in izgradnjo pristnih odnosov med udeleženci. Tako lahko dokažemo, da je Slovenija privlačna turistična destinacija z zanesljivimi poslovnimi partnerji in veliko priložnostmi za vrhunska doživetja.«
Direktorica STO, mag. Maja Pak, je izpostavila odlično udeležbo: »Še posebej se po obdobju pandemije veselimo vračanja predstavnikov organizatorjev potovanj in turističnih agencij z bolj oddaljenih trgov. Odlično je povečano zanimanje ameriških organizatorjev potovanj za Slovenijo in njihova udeležba na SIW, kar je posledica našega sistematičnega dela na trgu ZDA, vključno s sodelovanjem s košarkarskim zvezdnikom Luko Dončićem ter klubom Dallas Mavericks. Glede na zadržano povpraševanje italijanskih partnerjev v zadnjem obdobju, smo veseli tudi njihove številčne udeležbe. Danes se na SIW odvija več kot 3000 poslovnih sestankov, pogovori pa se bodo nadaljevali v sklopu neformalnih druženj ob edinstvenih butičnih doživetjih. Predstavniki organizatorjev potovanj in turističnih agencij Slovenijo pred in po borzi intenzivno spoznavajo na študijskih turah. Verjamemo, da jih bo kakovostna in trajnostna slovenska turistična ponudba navdušila.«
Ob formalnih sestankih imajo udeleženci številne priložnosti za neformalno navezovanje in poglabljanje stikov ter za spoznavanje odlične slovenske turistične ponudbe. Za letošnjo borzo je STO zabeležil veliko zanimanje. Med tujimi kupci jih največ prihaja iz Italije (23), sledijo tisti iz ZDA (14), Velike Britanije (11), Avstrije in Češke (po 10) ter Nemčije (9). Odlična udeležba ameriških organizatorjev potovanj in turističnih agencij je tudi posledica odmevnega dogodka I feel Slovenia night ter poslovno-investicijske konference ter delavnice slovenskega turizma, ki so jih Ministrstvo za gospodarstvo, turizem in šport, STO, SPIRIT Slovenija, Urad Vlade Republike Slovenije za komuniciranje ter drugi partnerji izvedli v začetku aprila v Dallasu. Veseli pa tudi vrnitev kupcev z azijskih trgov, ki jih je na tokratni Slovenski turistični borzi devet. Skupno z oddaljenih trgov prihaja 36 udeležencev tokratne borze. Kar 54 odstotkov tujih podjetij se SIW udeležuje prvič.
Portorož in Piran: Nova identiteta z močnim simbolom
Turistično združenje Portorož je predstavilo novo celostno grafično podobo destinacije Portorož in Piran, ki v središče postavlja kristal soli kot močan, avtentičen in zgodovinsko utemeljen simbol tega prostora. Sol ni zgolj prepoznaven element, temveč predstavlja srce identitete destinacije. Pridobivanje soli je skozi stoletja oblikovalo njeno kulturo, krajino in gospodarstvo. Nova podoba poudarja edinstvenost destinacije, ki v eni zgodbi združuje dva značajsko različna kraja: romantični in avtentični Piran ter sodoben in živahen Portorož. Direktorica Turističnega združenja Portorož, mag. Patricija Gržinič, je ob predstavitvi poudarila: »S prenovo smo želeli znamko nadgraditi v smeri višje zaznavne vrednosti ter bolj prefinjene in kakovostno dovršene podobe. Proces prenove znamke, pri kateri je sodeloval Zenel Batagelj, strokovnjak za znamčenje in ustanovitelj družbe Valicon, je potekal strokovno in sistematično, pri čemer so kot ključno povezovalno točko destinacije prepoznali simbol kristala solnega cveta. Ta združuje različni identiteti Portoroža in Pirana ter predstavlja močno izhodišče za nadaljnji razvoj znamke.«
Na tej osnovi so pripravili javni poziv za oblikovalce. Med sedmimi prijavljenimi so izbrali pet finalistov, ki so pripravili idejne rešitve, za končno izvedbo pa izbrali agencijo AV Studio, ki je razvila sodoben in prepoznaven sistem, temelječ na motivu kristala soli. Ta omogoča fleksibilno uporabo na različnih komunikacijskih materialih, hkrati pa vključuje tudi inovativne elemente, kot je uporaba Braillove pisave za taktilno izkušnjo. Pomemben element nove identitete je tudi dinamični logotip, s katerim se prvič uvaja sodoben, gibljiv vizualni element tovrstne zasnove med turističnimi destinacijami.
VEKTORSKI LOGOTIP
Konec preteklega leta je Turistično združenje Portorož objavilo tudi prenovljen spletni portal portoroz.si, osrednje digitalno stičišče destinacije Portorož in Piran. Prenova je bila usmerjena v večjo preglednost, enostavnejšo uporabo in boljšo uporabniško izkušnjo. Portal obiskovalcem omogoča hitrejši dostop do ključnih informacij, doživetij, dogodkov in možnosti rezervacij, ob tem pa povezuje vsebine v logično in uporabniku prijazno celoto. Poseben poudarek je namenjen prilagojenosti mobilnim napravam, jasni strukturi ter večji izpostavitvi aktualne in sezonske ponudbe.
»V veliko veselje nam je, da destinacija Portorož & Piran gosti letošnjo Slovensko turistično borzo. Dogodek predstavlja edinstveno priložnost za krepitev poslovnih partnerstev med tujimi organizatorji potovanj, turističnimi agencijami in slovenskim turističnim gospodarstvom. Verjamemo, da bo tudi čudovita kulisa tik ob morju pripomogla k uspešni izpeljavi tega odmevnega dogodka. Veseli nas, da je na njem prisotnih toliko partnerjev in gostov, ki bodo v prihodnjih dneh imeli priložnost odkrivati lepote naše destinacije,« je dejal vršilec dolžnosti direktorja Turističnega združenja Porotorož, mag. Aleksander Valentin. Udeležence borze je pozdravil podžupan Občine Piran, Christian Poletti.
Prihodnost in trendi v slovenskem turizmu
Leto 2025 je bilo po številu prenočitev v občini Piran rekordno. Po podatkih portala ttaksa.si so gostje ustvarili 1.961.712 prenočitev, kar predstavlja 4-odstotno rast v primerjavi z letom 2024. V leto 2026 so na Turističnem združenju Portorož vstopili z intenzivnimi promocijskimi aktivnostmi. Februarja so se pod blagovno znamko Love Istria predstavili italijanskim medijem in turističnim agentom v Bolzanu ob odprtju zimskih olimpijskih iger Milano-Cortina 2026, marca pa še v središču Milana. Istega meseca so se udeležili tudi poslovne borze Conventa v Ljubljani, kjer je Portorož prejel nagrado Kongresna zvezda (Meetings Star). Začetek leta so zaznamovale številne odmevne medijske objave v tujini. Obeti za prihodnje mesece so spodbudni, saj prvi kazalniki nakazujejo dobro poletno sezono. Promocijske aktivnosti bodo usmerjene predvsem na ključne trge Avstrije, Nemčije in Italije, hkrati pa bodo dodatno nagovarjali goste iz držav Višegrajske skupine, kjer beležijo rast prenočitev.
Ob 15-minutnih sestankih »ena na ena« bodo imeli danes udeleženci SIW priložnost stike tkati in poglabljati tudi na edinstvenih doživetjih na slovenski obali in v zaledju. Dogajanje ob robu borze zaključujeta še dva družabna večera, pripravljena v sodelovanju s Turističnim združenjem Portorož, LifeClass Hotels & Spa ter Sava Hotels & Resorts. Predstavniki tujih organizatorjev potovanj in agencij pred in po borzi Slovenijo in njeno turistično ponudbo spoznavajo tudi na petih študijskih turah. Prva tura je potekala v začetku tedna, na njej pa so zlasti novi udeleženci SIW spoznavali nekatere največje ikone slovenskega turizma: Ljubljano, Radovljico, Bled, Postojnsko jamo, Lipico in slovensko obalo. Po zaključku borznega dogajanja pa se lahko udeleženci odpravijo še na eno od štirih tematskih študijskih tur.
tags: #turisticna #organizacija #portoroz #logotip